2 января 2024 г.
Женщины в IT и благотворительности
Я и мои коллеги-женщины рассказали Bang Bang Education (BBE) о своём пути в IT и о том, чем каждая из нас занимается в фонде «Нужна помощь».
Блог
16 декабря 2023 г.
«Рефакторим то, что видело динозавров»: кто разрабатывает все сервисы фонда «Нужна помощь»
Дала свой комментарий для статьи о нашем IT-отделе в фонде «Нужна помощь». Теперь можно узнать больше о нас и о том, что и как мы разрабатываем.
19 мая 2023 г.
12-минутная короткометражка про фонд «Нужна помощь»
О том, как и почему мы развиваем системную благотворительность по всей России, создаём полноценные IT-продукты и существуем только благодаря пожертвованиям.
18 марта 2020 г.
Как спасти мир с помощью причинно-ориентированного маркетинга
Сегодня в маркетинге нуждаются не только товары и услуги, но даже идеи и цели: от веганских акций до феминистских маршей. Привлечь внимание людей — нелёгкий подвиг, и донести свой месседж становится всё труднее. В чём секрет сильных причинно-ориентированных маркетинговых кампаний и как они меняют мир? Узнайте из этой статьи.
11 декабря 2019 г.
Веган-маркетинг. Сложности продвижения
Совсем нетрудно продать веганский продукт тем, кто уже ест фалафель, пользуется cruelty-free косметикой и носит одежду без натуральной кожи. Но сверхзадача веган-маркетинга в том, чтобы склонить на сторону добра самого обычного покупателя. Узнайте об «ахиллесовой пяте» продвижения веганских продуктов, и почему они так часто кажутся оторванными от реального мира.
5 декабря 2019 г.
Веган-маркетинг. Как понять аудиторию
Современные веганские бренды существуют в культуре, где веганство является закрытой темой. Чтобы эксплуатацию животных перестали спонсировать как можно больше людей по всему миру, нужно понимать модели поведения потребителей, грамотно повышать их осведомленность и интерес.
3 декабря 2019 г.
Веганство на экономической арене
Узнайте, как работает экономическая тактика веганства, и почему количество бессмысленных убийств животных сокращается даже без повсеместных призывов к «моральному минимуму».
29 ноября 2019 г.
Покупатели, которые меняют мир
Хорошая новость в том, что есть несколько типов покуптелей веганских продуктов. Плохая — в том, что брендам приходится выбирать, на какой из них ориентироваться, не оттолкнув остальных. Эти люди хотят, чтобы их рассматривали по-разному: они хотят разные продукты с разным вкусом и разной упаковкой. И все они вносят свой вклад в развитие веганских компаний.
26 октября 2019 г.
Как мясо-молочный бизнес реагирует на рост веганства. От отрицания до трансформации
Мир, кажется, сошёл с ума по веганским продуктам. Растительное молоко отвоевало место в масс-маркете, стейки Beyond Meat покоряют страны одну за другой, а список заведений, исключающих мясо из меню, пополняется новыми именами. Что это, очередной тренд или новая реальность?
26 августа 2019 г.
Веганские бренды: от концепции до лейблов на упаковке
Слово «vegan» означает гораздо больше, чем ингредиенты в пище или моющем средстве. И честно говоря, это далеко не всегда лучший маркетинговый ход... Разбираемся в тонких материях позиционирования веганских брендов.
26 августа 2019 г.
К чему приводит мода на устойчивость
История о том, как один веганский бренд зашёл так далеко, что теперь не только нейтрализует своё воздействие на окружающую среду, но и компенсирует его на 110%.
26 июля 2019 г.
Как потребители стимулируют этичные инновации в бьюти-индустрии
Нет причин, по которым бренды не могут делать свою косметику этичной! А растущий интерес к веганскому образу жизни и потребления всё чаще побуждает бренды быть более инновационными и предлагать нам веганские товары.
26 июня 2019 г.
Когда вы решили, что вы «мясоед»?
О психологии потребления животных продуктов и корнях всеобщей нелюбви к веганам. Статья по материалам исследований профессора социологии и психологии Мелани Джой.
25 марта 2019 г.
Практикуй то, что проповедуешь, верь в то, что продаёшь
«Веганский дизайн должен быть разработан веганскими дизайнерами». Об этом заявил израильский дизайнер Эрез Неви Пана, который утверждает, что нет никакой логики в возвышении идеи, которую мы не реализуем в себе.
24 марта 2019 г.
Slow travel: что это и зачем
Стремление побывать везде и всюду, чтобы посетить как можно больше мест — уже чуть ли не главный критерий успеха в комьюнити путешественников. Но сегодня я хочу рассказать про slow travel, и почему замедлиться в путешествии — это хорошая идея.
7 января 2019 г.
Веганский 2019: итоги прошлого года и тенденции грядущего
С каждым годом интерес к веганству становится сильнее, особенно среди миллениалов, под которых сегодня подстраиваются бизнесы и правительства. Статья о ключевых событиях 2018 года, которые обещают нам ещё более веганский 2019.
26 октября 2018 г.
Искусство как вид добычи смысла
Размышления о кризисе смысла и о том, как порой полезно бывает читать стихи.
8 октября 2018 г.
Вклад веганства в достижение целей устойчивого развития
"Мировой голод", "экологический коллапс" — звучит ужасно, и кажется, простые люди тут уже ничего поделать не могут. Однако именно простые людей делают выбор в супермаркетах каждый день, поддерживая те или иные спрос и модель потребления, на которые ориентируются крупные влиятельные компании.
2 октября 2018 г.
Традиционное или растительное: лучшие способы снижения вреда природе
Узнайте почему даже самое экологизированное в производстве мясо животных наносит больше вреда природе, чем растительное. Статья на основе рузультатов исследований Джозефа Пура (2018).
18 апреля 2018 г.
Что не так с биоразлагаемым пластиком
Чем дальше, тем чаще разные бренды стараются выглядеть более зелёными и экологически ответственными, не стесняясь открыто спекулировать на теме «эко». Они пытаются завоевать наше доверие, рисуя зелёные листочки и штампуя слова-маркеры. И да, «биоразлагаемый» пакет в российских супермаркетах обладает суперспособностью, но не той, что вы подумали.
14 января 2018 г.
Swipe file и профессиональный паттернинг
Технические настройки, композиция и обработка — лишь прикладные инструменты фотографа. Фокусируясь только на них, мы упускаем из виду главный навык, который следует развивать в первую очередь. Попробуем разобраться, насколько важен сюжет в фотографии, что такое swipe file и зачем он нужен.
5 января 2018 г.
Снимаем звёзды на простой фотоаппарат
В разных статьях описывается общая техника съёмки пейзажа со звёздным небом для новичков: где-то понятно, где-то не очень. Сделала сочную выборку о том, как, где и когда лучше снимать астрофотографии и что для этого нужно иметь.
